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2012年中国墙纸业发展风险与机遇并存

中国墙纸行业经过36年发展，逐步形成了他的市场发展的格局，首先，由于中国总的经济发展良好，提高了国民收入，解决了温、饱问题后，住房问题是现阶段最突出也是国民最关心的问题，不只有住处，还要住得好。墙纸因为其能够提升新房品质，让旧房或二手房焕然一新的装修效果，成为这一段时间装修行业的宠儿，使墙纸在中国得到了长足的发展，使墙纸行业出现了爆发性的增长，墙纸生产企业如雨后春笋般冒了出来。使中国的墙纸的生产能力在最近的两、叁年内提高了十几倍。但从2011年起国家出台了对房地产市场的一系列限制政策，使房地产的发展进商业印刷入一个寒冬期。作为房地产行业的下游企业 墙纸行业，电脑纸管平压压力实验机是测试物品抗压强度性能的检测仪器在2011年的发展中已经有一定的影响，已经出现个别企业停产转让设备的现象。进入2012年墙纸的发展会如何发展，下面从专业角度对此作一个分析。

通过在国家会议中心墙纸行业博览会与新国际展览中心建材装饰展览会的情况，通过对市场的调研，2012年墙纸在中国的发展有以下几个基本发展趋势：

第一方面从墙纸选用的材料上来讲：

1、 无纺纸为基础材料的纯无纺纸墙纸，将迅猛发展，将占有生产企业的较大的份额。产品的质量也会出现一个良莠不齐的现象，低档次的国产无纺纸，由于技术没有完全成熟，无纺纸本身的质量会出现波动，会影响产品最终的使用效果，会造成一些无法预期的质量问题。进口无纺纸还将是一些品牌企业与大企业的首选材料，他是产品质量保证的一个基本条件。

2、 以壁纸原纸为材料的PVC墙纸，他作为中国及世界范围内的传统材料，会在2012年保有他稳定的市场份额。由于他有无纺纸墙纸不可替代的性能，如：易清洗，日常维护简单，价格便宜，工艺技术稳定等一系列优势，将在2012年不会有太大的变化，仍然是家装及工装的首选产品。

3、 以格布为基础材料的PVC墙纸或墙布。他面对客户主要是宾石英岩馆、饭店、公寓、高档会所，精装房等公共场所使用的产品，是一种相对高档及有一定特点的产品，由于他的生产难度较大，使用场所有一定的针对性，不会有大起大落。但由于经济的不景气，可能会有减量的趋势。

4、 其他如：以无纺布为基础材料的PVC墙纸，将会逐渐上升，但短期不会对市场造成影响力。以美国纯纸为基础材料的平面印刷产品，将会下降或逐渐被无纺纸平面印刷产品所代替。个性材料如砂岩墙纸、仿水晶珠墙纸、金属墙纸、丝面墙纸、是作为背景或局部使用的墙纸会继续他的势头发展，但不会是市场的主流。

第二方面从加工工艺与技术上来讲：

第一：纯凹版印刷工艺，由于设备投资较小，工艺技术相对成熟，又加之凹版辊筒雕刻技术的进步，解决了或部分解决了凹版印刷发泡技术，使凹版印刷的应用更加广泛。特别凹版印刷国产平纹无纺纸的技术的推广，使无纺纸产品成为总量增长最快，同质化又很严重的一类产品，也将加剧这类产品在市场上的竟争，形成百舸竟渡的局面。

第二：凹版印刷与压花同步套准的工艺。由于此工艺有一定的难度，目前国内有很大一部分企业有这种生产设备，但并没有此类产品，由于产品从产品设计到图案设计、从印刷辊筒的设计与雕刻到压花辊筒的设计与雕刻都需要一定的技术积累，产品开发的投资较大，风险也大，所以市场上畅销的此类产品还是特普丽等十大品牌企业的产品。

第三：使用园印刷设备。园印刷产品，由于园印刷产品有其独特的印刷效果，印刷出的产品，立体感较强，而且目前配合使用新型的发泡材料，使产品更丰富，效果更加吸引人，而且此类设备的厂家较少，竟争压力会小一些，如果技术成熟的公司，能配合较好设计图案与颜色，此类产品会有较好的发展预期。

第四：由于以上工艺技术都有较多的企业有类似的设备，所以都有同质化产品。如果要避免同质化的产品，就是应用组合工艺技术：如凹版与版技术组合，凹版与柔版组合，园与凹版与柔版组合，并以上三种工艺与压花组合或者套压组合。目前这种技术只有特普丽公司有这种生产设备与技术。合理运用此种技术设备会给消费者生产出有特质的、令人耳目一新的墙纸。这将会引领中国墙纸的发展，推动墙纸技术的发展与进步。

其他如功能性墙纸将由于其独特的性能，占有他特本世纪的海洋清算能够成为我们利用技术使世界变得更加美好的标志有一份市场份额。如特普丽公司生产的抗菌、防污、表面强化耐划伤的多功能集于一身的墙布，一直是医院、幼儿园、老年公寓等场所的首选产品。吸甲醛墙纸、抗静电墙纸、蓄光墙纸等都会有其特有的生存空间。

第三方面：从图案设计与色彩上来讲：

首先工程类的墙纸，将保持其一贯特点，从设计与色彩上都会保持其简约、舒畅的设计，主要体现其纹理与质感，色彩上设计主要以大气、素雅、宁静、温和色彩设计，能够大面积使用，能被大多数受众普遍接受。此类产品由于使用范围广，将在任何时候都会有较大的市场份额，但是也是同质化最高的产品，市场竟争最为激烈。第二家装类的墙纸，由于墙纸越来越成套家具被消费者所认识，家装类的墙纸的图案与色彩设计将进入一个 百花齐放，百家争鸣 的局面，从图案设计上欧式风格以简欧式风格为主，将继续其发展势头;美式田园风格将会有所发展，会比2011年有增加的趋势;美式古典风格将会有下降趋势;新古典风格将会有进一步的增长;韩、日风格的墙纸由于独有的规格与风格仍非市场主流;中式风格的产品，是一个高端的待开发的产品，目前市场上还没有明确定位的有代表性的产品。另外从色彩上，总体是色调上南方冷色北方暖色，南绿色北粉色;从亮度上将会是较为亮丽，从色彩的纯度上将会下降。除彩色外，非彩色的应用将会更加广泛，如珠光白色、金、银色、幻彩珠光色、珠光金色、镭射金、银色，此类特种色的应用在墙纸的点、线勾边等局部，将会在墙纸色彩设计中将起到画龙点睛的作用。这也将是一个新的发展趋势。

综上所述，笔者对墙纸的发展持一个谨慎的乐观态度。房地产行业已经进入了寒冬期。虽然对墙纸行业会有很大的影响，但是，由于墙纸的认知度的提高，墙纸的总的需求在增加，旧房、两线房、经适房的装修面积并没有下降。总的发展趋势是墙纸行业2012年增长会降速，风险与机遇并存，机遇总是留给有准备的人。特普丽公司针对2012年的新的形势，制订了具体的对策：首先，狠抓管理，向管理要效益，降低成本，提高质量;利用该系统料制备的产品外观光滑以创新求发展，谁走在最前面，就能引领市场，就能快速发展;加强服务意识，在全公司内形成客户服务的观念;并增加对直接用户的接触点，了解客户真正的需求，提供满意的服务。

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